導(dǎo)語(yǔ)：一種將服裝商標(biāo)變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄然興起。縫在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)的大商標(biāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)，更不要說(shuō)那些繡在胸口的鱷魚(yú)和馬球標(biāo)識(shí)了。設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)，隱藏的logo反而會(huì)增添品牌價(jià)值。
隱形商標(biāo) 藏起LOGO更有價(jià)
雖然服裝設(shè)計(jì)師和制造商通常都會(huì)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)和擺放位置上花上很多精力，但是顧客們卻很少領(lǐng)情。他們手持自己的縫紉小剪刀和拆線刀，孜孜不倦地拆掉一個(gè)又一個(gè)。你甚至能找到很多專(zhuān)門(mén)教讀者如何不留痕跡拆掉商標(biāo)的網(wǎng)站。
但是最近，一種將服裝商標(biāo)變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄悄興起?？p在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)、有著明晃晃品牌Logo的大商標(biāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)(更不要說(shuō)那些繡在胸口的鱷魚(yú)和馬球標(biāo)識(shí)了)。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始放低、甚至隱藏他們的品牌，這種做法反而增添了品牌價(jià)值，仿佛某種口耳相傳、人人都想加入的神秘俱樂(lè)部。
直接印在布料上的所謂“無(wú)痕商標(biāo)”，以及透明的塑料商標(biāo)也得到廣泛使用。這從某種程度上改變了衣服的外表和手感。
有些人拆除商標(biāo)，因?yàn)椴幌矚g它們帶來(lái)的不適，比如Day女士;有些人則因?yàn)榭咕馨褎e人的名字或者企業(yè)的Logo印在身上。還有一些人，認(rèn)為標(biāo)簽降低了衣服的美觀度，特別是當(dāng)布料的材質(zhì)比較輕薄透明，或是在衣領(lǐng)及腰際翻出來(lái)時(shí)。(最尷尬的莫過(guò)于某個(gè)陌生人，或者你的岳母上前來(lái)幫你把商標(biāo)塞回去。)
56歲的Susan Fisher來(lái)自紐約，她常光顧的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她使用指甲剪來(lái)剪斷商標(biāo)上的縫線，再用小鑷子清除線頭。“它們只會(huì)帶來(lái)煩惱，為什么要留著?”她說(shuō)。“洗滌說(shuō)明對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有用，出于謹(jǐn)慎，我把所有的衣服都送去干洗，而且只要穿著好看，我不在乎衣服的牌子。”
那些對(duì)自己的衣服碼數(shù)敏感的人也會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)剪掉標(biāo)簽。27歲的活動(dòng)策劃Rozlend Power住在休斯頓，曾在高級(jí)服裝店做店員，她說(shuō)，人們常常因?yàn)橐路膶?shí)際碼數(shù)大過(guò)她們理想的數(shù)字而拆掉標(biāo)簽。“這是人之常情，特別是衣服的碼數(shù)很不統(tǒng)一，品牌之間變化很大。比如我自己，我在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson買(mǎi)的一件伴娘服卻足足有10號(hào)，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能會(huì)拆掉商標(biāo)。”
生活在洛杉磯的市場(chǎng)顧問(wèn)Zak Graff今年34歲，他說(shuō)自己喜歡Zara這個(gè)牌子，因?yàn)槠浼舨玫皿w，又很合身。“但是那些商標(biāo)讓我抓狂，總是有兩三英寸長(zhǎng)，并且一個(gè)摞一個(gè)。”(任何在歐盟內(nèi)銷(xiāo)售的衣服都必須附有成員國(guó)所有語(yǔ)言說(shuō)明的標(biāo)簽。)
Graff隨身攜帶拆線刀，以避免商標(biāo)帶來(lái)的各種麻煩，“剪掉價(jià)格標(biāo)簽，然后再把縫在衣服上的商標(biāo)剪掉—這是我買(mǎi)新衣服以后的必備程序。”