“來自意大利，世界的嘉加夢……”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動。生產(chǎn)床上用品的嘉加夢家坊聲稱自己源于意大利，且其商標上明確標明意大利字樣。

　　但實際上，嘉加夢根本不是意大利品牌。據(jù)戴勝橋介紹，經(jīng)過調(diào)查，“JAJEMoN 嘉加夢”商標是在中國注冊，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室。意大利對外貿(mào)易委員會通過意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰，該品牌真正的運營商是“上海家利床上用品有限公司”。

　　但嘉加夢高昂的售價甚至把戴勝橋這個意大利人嚇了一跳。“在一個展會上，一張嘉加夢床墊標價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元，只有它的十分之一。”

　　中方回應(yīng)：已駁回部分商標申請

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司副司長張志成表示，已經(jīng)收到戴勝橋提供的這些信息，因涉及工商行政管理、質(zhì)檢等不同部門，因此相關(guān)信息已經(jīng)及時轉(zhuǎn)送職能部門。

　　針對意大利對外貿(mào)易委員會遞交的第一批侵權(quán)名單，國家工商行政管理總局于2011年10月12日作出回復(fù)稱，中國商標總局已駁回了“尼諾-費雷(意大利)”(Nino Ferletti Italy)、Bestibelli Milan兩個品牌的商標注冊申請。至于一些涉案商標使用人在商標使用中自行添加意大利地名的行為，回復(fù)稱意方可向當?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報投訴。還有一些宣稱其為意大利品牌或意大利企業(yè)，是否存在虛假宣傳及誤導(dǎo)消費者的行為，需由有管轄權(quán)的工商機關(guān)依法調(diào)查后予以認定。

　　分析：二三線品牌更青睞傍大牌

　　店面布置大打英倫風(fēng)、品牌網(wǎng)站用英文介紹、頁面宣傳用的是一水兒的國外模特……乍一看，就是外國品牌，可仔細一打聽才發(fā)現(xiàn)，服飾的產(chǎn)地就在國內(nèi)。漫步京城各大商場，無論是男裝、女裝、鞋子、名包……放眼望去，幾乎是清一色的“洋文”字母，走近詢問，導(dǎo)購無一例外答復(fù)為“國外品牌”。雖然對品牌名字一頭霧水，但很多消費者擔(dān)心因為自己的孤陋寡聞遭到導(dǎo)購的嘲笑，因此大多不會再追問下去。動輒上千、上萬的商品，就因為沾了外國倆字，就更加值錢。

　　記者發(fā)現(xiàn)包括服裝、包包、家居等多個領(lǐng)域的商品都存在冒充“洋”品牌的行為，其中以二、三線服裝品牌為主，追問下才會承認在國內(nèi)生產(chǎn)。

　　不過，這些掛“洋”牌賣國貨的商家進一步解釋往往稍顯不同，有些稱是國外一個知名品牌和國內(nèi)一家公司合并，在中國生產(chǎn);有些則表示品牌在國外注冊，國內(nèi)公司是代理商;還有一些宣稱，國內(nèi)公司生產(chǎn)，國外公司監(jiān)制。但如果你掏出商品的內(nèi)部標簽，顯示的產(chǎn)地多數(shù)來自廣州、珠海、深圳、東莞、中山等地。

　　“為什么不說是本土品牌?”問及這個問題，一些導(dǎo)購員并不隱晦，“標了英文顯得高檔，消費者都覺得國外的牌子質(zhì)量好，設(shè)計好，好賣?！蹦成虉鲆豢钜獯罄放泼鼘?dǎo)購這樣說。

　　隨便貼上個“意大利原產(chǎn)”就能在國內(nèi)賣出高價!這樣的生意當然是只賺不賠的好買賣。這很容易讓我們想起不久前同樣的例子“達芬奇家具意大利一日游”和“NBA籃球巨星邁克爾-喬丹控告中國喬丹體育有限公司侵權(quán)”。在業(yè)界人士看來，中國企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國際名人的普遍行為，已明顯折射出中國企業(yè)品牌文化的危機。

　　用高價只換回“欺騙”

　　意大利政府來華打假，這一次打的不是中國冒牌貨擾亂意大利市場，反倒是替中國的消費者打掉意大利冒牌貨。這是一個新現(xiàn)象。以往，外國企業(yè)家抱怨的是，來自中國的“假冒偽劣”貨品漂洋過海、沖擊了他國正宗品牌的市場?？蛇@次人家投訴的，是中國的不法商人在中國市場賣自創(chuàng)的“意大利”品牌。